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Marketing : les enjeux du DATA MINING

Le DATA MINING est l’un des domaines parmi les plus prometteurs de cette prochaine décennie.

Les progrès informatiques depuis les années 90, notamment l’accroissement des capacités des processeurs et le développement du stockage dans les nuages, ont permis d’une part l’augmentation des capacités de stockage des bases de données des entreprises, et d’autre part le développement d’algorithmes permettant l’exploitation de ces bases de données grâce à la puissance de calcul des nouveaux ordinateurs. En outre, on a assisté ces dernières années à une accélération formidable et sans précédent de la croissance des données générées. On estime aujourd’hui à 2.5 trillions d’octets leur volume quotidien. Lire la suite

Quel est l’intérêt du marketing ciblé pour les entreprises ?

En perpétuelle mutation, le marketing doit aujourd’hui agir subtilement pour attirer l’attention d’un consommateur constamment sollicité, et souvent agacé de recevoir des offres qui ne lui correspondent pas et polluent son paysage visuel.

A l’heure où les réactions de masse s’effacent peu à peu face à un individualisme de plus en plus affirmé, le processus de ciblage devient primordial non seulement en termes de pertinence de l’offre, mais aussi en termes de maîtrise de son R.O.I.

Zielgruppe Lire la suite