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GIF animé : les avantages pour vos campagnes emailings

 

 

 

gif campagnes emailing

 

Le GIF, pour Graphics Interchange Format, est le format graphique des images bitmap. Il s’agit en fait d’un fichier comprenant plusieurs images qui prennent vie sous la forme d’une animation par affichages successifs. Si la vidéo augmente considérablement le taux de clics de vos mails, les GIF sont une alternative plus simple, moins coûteuse et très efficace !

Dans quel cadre utiliser un GIF dans vos campagnes emailings ?

Le GIF peut remplir différents objectifs et à ce titre, peut être utilisé de multiples façons. Quelques exemples :

  1. Pour mettre en avant une gamme ou une sélection de produits faisant l’objet d’une promo spéciale (ex : remise sur un pack de plusieurs produits). Votre création graphique sera donc plus aérée : 1 GIF faisant défiler 6 produits vaut mieux que 6 visuels différents qui prendront beaucoup de place.
  1. Pour attirer l’attention sur les boutons cliquables de vos mails, les fameux « Call to action ». En les animant, ils accrochent directement le regard de votre lecteur et remplissent pleinement leur fonction.
  1. Pour expliquer un concept élaboré de manière claire et ludique ou expliquer les différents usages de votre produit.

 

Les grands avantages du GIF dans les emailings 

 

Plus simple à intégrer qu’une vidéo 

Au vu du succès rencontré par la vidéo dans les emailings, la tentation est grande. Cependant, l’intégration directe d’une vidéo en Flash dans un mail peut engendrer des problèmes d’affichage et impacter votre délivrabilité. S’il existe des alternatives pour une intégration réussie, le GIF animé reste la meilleure.

 

Facile à faire soi-même ou à récupérer

Grâce à des sites en ligne gratuits pour la création de GIFs comme « Gifmaker » ou le logiciel Gifanimator, vous pouvez créer vos propres GIFs animés facilement. Et si vous n’avez ni le temps ni l’envie de créer vos propres GIFs, il existe des bibliothèques fournies de GIFs déjà existants comme Giphy.com.

 

Compatible avec un grand nombre de messageries 

Les vidéos ont de grosses contraintes de lisibilité, ce qui n’est pas le cas pour les GIFs, qui sont lisibles par tous les webmails et la plupart des logiciels « clients » d’emailing et mobile. Et pour ceux qui ne les affichent pas ? Ce ne sera pas un GIF animé mais seulement la première image qui sera vue par vos lecteurs… Votre mail sera donc perçu comme un mail classique.

 

Une manière efficace de se démarquer

Le GIF animé est le juste milieu entre une image trop basique et une vidéo trop contraignante, il attire l’attention de vos lecteurs et augmente leur engagement. Vos mails prennent vie et vous différencient du reste de vos concurrents. On ne le répétera jamais assez : les lecteurs sont assaillis de toute part par une quantité croissante de mails.

Un mail de qualité saura se distinguer et sera d’autant plus apprécié par vos lecteurs !

Des statistiques en leur faveur :

Prenons l’exemple de Dell qui, en 2014, avait lancé une campagne emailings pour promouvoir le nouveau Ultrabook XPS 12 convertible en tablette. La valeur ajoutée du produit résidant essentiellement dans son  pouvoir de transformation, Dell a décidé de lui rendre pleinement justice en le présentant sous la forme d’un GIF.

Il s’agissait pour la firme Américaine de la première campagne emailing intégrant un GIF animé, et les résultats obtenus étaient assez impressionnants :

  • Augmentation de 6% de leur taux d’ouverture
  • Augmentation de 42% de leur taux de clic
  • Augmentation de 103% de leur taux de conversion
  • Augmentation de 109% de leur chiffre d’affaires

Retrouvez l’étude dans son intégralité par ici

Optimisez l’intégration de vos GIFs dans vos campagnes emailings 

Maintenant que l’état des lieux est fait, voici quelques conseils pour améliorer l’impact de votre GIF et augmenter le taux de clic de vos campagnes emailings :

 

  • Le mail ne doit pas dépasser les 125 ko une fois le GIF inséré
  • Il doit être visible dès le premier coup d’œil et donc se placer vers le haut du mail
  • Mettre en premier l’image la plus significative en cas de non animation du GIF
  • Comme toujours, testez le mail en interne ! Cela permet de vous assurer du résultat sur un maximum de supports et messageries possibles
  • Variez les plaisirs ! Le but d’un GIF est d’étonner, il est important de redoubler de créativité et d’originalité à chaque envoi.

 

Découvrez toutes les autres grandes tendances des emailings en 2016 !

Les statistiques des emailing marketing

Les statistiques de vos emailing sont l’élément essentiel de vos campagnes. Elles vous permettent en effet de mesurer l’impact de vos emailing, de déterminer les cibles intéressées et de vérifier que votre message (éléments call to action, objets) sont adaptés ou non.

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Quels éléments prendre en compte dans vos emailing ?

 

  • Taux d’ouverture
  • Taux de clics
  • Rebonds
  • Désinscriptions

 

Les statistiques moyennes pour les campagnes d’acquisition :

Taux d’ouverture : 10 %

Taux de clics : 1 %

 

Les statistiques moyennes pour les campagnes de fidélisation :

Taux d’ouverture : 30 %

Taux de clics 10 %

 

Les taux peuvent cependant varier en fonction de la cible de vos emailing selon si ceux-ci s’adressent à des professionnels (BtoB pour Business to Business) ou à des particuliers (BtoC pour Business to Consumer).

Différence de taux entre BtoB et BtoC :

BtoB : taux d’ouverture 22% / taux de clics : 3 %

BtoC : taux d’ouverture 29% / taux de clics : 4 %

 Les taux de désinscriptions et rebonds moyens

Ne dépassez pas les 5 % de rebonds, cela traduit une mauvaise qualité de votre base de données et cela va vous pénaliser au niveau de votre délivrabilité.

Concernant les désinscriptions,  le taux moyen est entre 1 % et 2 %, au delà cela traduit un manque d’intérêt de vos  cibles par rapport à votre message ou une base de données de mauvaise qualité.

 

Comment améliorer vos statistiques ?

 

Méthode de l’A/B Testing :

Avant toute chose, nous vous conseillons de réaliser un A/B testing, afin de déterminer le message, l’objet, et le call to action le plus adapté. Cette méthode vous permettra par la suite d’augmenter vos statistiques lors de l’envoi de votre vrai emailing.

 

Marketing ciblé :

Pour optimiser au maximum le succès de vos emailing, nous vous conseillons également  de réaliser un marketing ciblé et d’utiliser des plateformes dotées de data-mining !

 

Utilisez des plateformes utilisant le data mining :

Optimisez vos envois avec l’utilisation du data mining dans vos campagnes marketing.

 

Les statistiques moyennes de la plateforme My Web marketing :

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Les statistiques moyennes pour les campagnes d’acquisition :

Taux d’ouverture : 20 % / taux de clics 7 %

 

Les statistiques moyennes pour les campagnes de fidélisation :

Taux d’ouverture : 45% / taux de clics 15 %